Нарушения в рекламе примеры

Фото

Наружная реклама распространяется Цитата: с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабиль-ного территориального размещения далее - рекламных конструкций , монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зда-ний, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта. К наружной рекламе не относятся витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики. При размещении рекламных конструкций необходимо соблюдать ГОСТ Р "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие техниче-ские требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения".

Содержание :
Видео на тему: Пример успешной и крутой рекламной кампании

РУ разобрался, какие рекламные идеи, акции и кампании могут вызвать у ФАС России и судов вопросы, и что они считают нарушением. Одна из главных особенностей и судебной практики, и решений ФАС России, касающихся рекламы, заключается в том, что представители власти оценивают рекламу с позиции потребителя, который собирается воспользоваться товарами или услугами и не задумывается о том, что именно рекламодатель имел в виду или, к примеру, отнес к перечню исключений из правил той или иной акции.

Реклама: креатив или обман?

Покидова Е. Поэтому, утверждая рекламную концепцию, макеты, слоганы, следует учитывать хотя бы общие требования Закона о рекламе и иметь представление о практике его применения.

Проводя рекламную кампанию и производя рекламу своих товаров или услуг, обязательно следует учесть требования законодательства к рекламе. Прибегаете ли вы к услугам сторонних специалистов или штатные рекламисты занимаются разработкой рекламного продукта, могут возникнуть проблемы, если пренебрегать законодательством. Рассмотрим, как сделать рекламу не только качественной и эффективной, но и безопасной с правовой точки зрения. Рекламное законодательство содержит как универсальные требования к рекламе, независимо от ее вида, формы, способа распространения, так и специальные1.

Общие требования, которым должна соответствовать любая реклама, сформулированы в ст. В данной норме указывается, что реклама должна быть добросовестной и достоверной и что недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются. Недобросовестная реклама Недобросовестной признается реклама, которая: 1 содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами п.

Рекламодатель убеждал потребителей рекламы, что гель якобы производит эффект Ботокса, действуя подобно инъекциям указанного препарата, расслабляет лицевые мышцы, что применение геля позволяет заполнить морщины без инъекций. Не поверив этим утверждениям, сотрудники антимонопольного органа затребовали от рекламодателя документальные доказательства приведенной информации и дополнительно запросили официальные сведения об указанных препаратах от уполномоченных органов.

Обосновать собственные рекламные заявления рекламодатель не смог. Поэтому решение о назначении для него административного наказания антимонопольщики приняли, опираясь на другие собранные доказательства. Сравнение, указывающее на преимущества объекта рекламы, не обязательно должно выражаться в отношении определенного товара, представленного на рынке. Оно может применяться и к случаям, когда в рекламе используется сравнение с товарами, представленными на рынке, без упоминания конкретного производителя или продавца.

Москвы антимонопольный орган возбудил дело о нарушении Закона о рекламе. Адвокаты выразили недовольство рекламой услуг некой консалтинговой компании, распространяемой в сети Интернет. Мы не ведем дела так, чтобы они длились бесконечно и Вы оплачивали наши счета пожизненно. Рекламу признали недобросовестной, поскольку она содержала некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Однако рекламодатели не оставляют попыток донести до потребителей рекламы такую информацию при помощи эзопова языка, образов, приемов, которые должны вызывать у потребителей рекламы нужные ассоциации. Но тут следует иметь в виду, что если какие-то образы, ассоциации возникают в сознании рекламопроизводителя, рекламодателя и потребителя рекламы, то те же образы, ассоциации возникнут у конкурентов, представителей антимонопольных органов и судей.

Пример 3 Свернуть Показать Летом г. Пробуют всех, выбирают нас! Проанализировав текст рекламы, антимонопольщики пришли к выводу, что в рекламе имеются некорректные сравнения, используются противопоставления, формирующие эмоционально-негативное отношение к услугам конкурентов и позитивное отношение к услугам рекламодателя.

Постановлением должностного лица антимонопольного органа на рекламодателя был наложен административный штраф в размере 40 тыс. По обращению российского конкурента антимонопольный орган провел проверку и из разных источников получил статистическую информацию о том, что лидером продаж гелей на российском рынке все-таки является отечественная компания. Рекламодатель в свое оправдание представил доказательства того, что его товар лучше остальных гелей того же класса продается в нескольких косметических магазинах одной торговой сети.

Применять жесткие меры к иностранной компании тогда не стали. Рекламодатель отделался предупреждением. Данная норма применяется не так часто. На практике трудно бывает доказать, что те или иные сведения, указанные в рекламе, порочат деловую репутацию общества-конкурента.

В рекламе изобразительные средства, логотипы, художественное решение могут подбираться таким образом, чтобы ввести потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара посредством имитации, копирования рекламных формул, текста, изображения, используемых, например, в рекламе крепких алкогольных напитков с аналогичным наименованием.

Вы наверняка не раз видели наружную и телерекламу, которая вроде бы и не связана с крепкими алкогольными напитками, но при этом сразу же вызывает понимание того, что рекламируется именно водка или коньяк.

Раньше изготовители легко уходили от ответственности, регистрируя товарный знак один и тот же логотип, название сразу в нескольких классах водка, минеральная вода и пр. Но с 1 июля г. В рекламе указывались наименование и реквизиты правообладателя этого товарного знака, а также объект рекламирования — минеральная вода и сладкая газированная вода.

Однако арбитражные суды выводы антимонопольщиков не поддержали3. Судьи приняли во внимание, что указания на алкогольные напитки в рекламе не было и что антимонопольный орган не доказал намерение рекламодателя привлечь внимание неопределенного круга лиц именно к алкогольной продукции.

Кроме того, при вынесении судебных актов существенную роль сыграли такие доказательства, как фотографии складов с готовой продукцией, справка, декларация об объемах производства и оборота алкогольной и спиртосодержащей продукции.

Из представленных доказательств следовало, что в г. В этот период были реализованы всего бутылки водки и бутылки минеральной и газированной воды. В данном случае законодательство о рекламе пересекается с законодательством о защите конкуренции, контроль за соблюдением которого также возложен на антимонопольные органы.

Причем иногда распространенные сообщения о компании, товаре, работе, услуге не являются рекламой с точки зрения Закона о рекламе. В таких случаях дела о нарушении законодательства о рекламе не должны возбуждаться. Но если при распространении подобных сообщений нарушено законодательство о конкуренции, нарушитель может понести гораздо более суровую ответственность. Недостоверная реклама Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения: 1 о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами п.

Антимонопольщики посчитали, что в этом слогане представлено скрытое сравнение и преимущество по сравнению с товарами других производителей и продавцов. Доказать обоснованность утверждения документально рекламодатель не смог. Некоторое недоумение вызывает реклама, растиражированная специализированной юридической компанией в сети Интернет в т. Рекламу признали ненадлежащей. Общество получило предписание об устранении нарушения. Конкуренты и рядовые обыватели как потребители рекламы все чаще стали обращаться с жалобами, заявлениями в уполномоченные органы и суды, указывая на недобросовестное поведение того или иного рекламодателя, недостоверность рекламных сообщений.

За последние годы число таких обращений возросло в разы. Пример 6 Свернуть Показать На телевидении и в журналах для женщин рекламировался дезодорант, в составе которого содержится активный минерал, усиливающий эффективность.

Реклама, как это часто бывает, не понравилась конкуренту, и тот в обращении к антимонопольному органу указал на несоответствие действительности сведений из рекламного сообщения. Заявитель жалобы любезно предоставил антимонопольщикам образец продукции конкурента, а также опровергающие рекламную информацию экспертные заключения солидных учреждений и даже одно заключение от английского профессора химии.

Заявитель не ограничился такой помощью и обеспечил присутствие эксперта на заседании комиссии антимонопольного органа, рассматривавшей дело. Французская компания-рекламодатель также представила свои доказательства. Исследовав вопрос, чиновники признали рекламу недостоверной.

Они отказались считать соли минералом. В обоснование такого мнения антимонопольный орган указал в решении, что реклама читается и воспринимается потребителями буквально. Убеждение — смысл рекламы, ведь она влияет на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждает людей совершать определенные действия в отношении объекта рекламирования.

Если такие рекламные заявления не соответствуют действительности, рекламодатели должны быть готовы к неприятностям и проверкам. По этому заявлению обязательно должна проводиться проверка.

Антимонопольные органы получают информацию о нарушениях из разных источников: из результатов проверок жалоб потребителей, конкурентов, из материалов СМИ, от уполномоченных органов. Как оказалось, лекарственные средства продавались по розничным ценам, размеры торговых надбавок на ряд лекарств соответствовали розничным размерам торговой надбавки, то есть цены были явно выше оптовых. Прокуратура возбудила дело об административном правонарушении, предусмотренном ст.

Арбитражный суд признал законность и обоснованность постановления, указав, что цена фактической реализации отдельных лекарственных препаратов превышала сложившиеся оптовые цены в Перми.

Рекламодатели часто выдают желаемое за действительное и частное за общее. Такие привлекательные условия обеспечивали автосалону постоянный приток клиентов. Однако от покупок многие из них отказывались. По обращению одного из несостоявшихся покупателей антимонопольный орган возбудил дело в нарушении законодательства о рекламе. Проверка показала, что пятилетний гарантийный срок предоставляется производителями не всех 10 представленных в рекламе марок машин, а только двумя производителями.

Причем столь длительная гарантия распространялась Владельца автосалона привлекли к административной ответственности. К самому распространенному нарушению относится размещение в рекламе чужих зарегистрированных товарных знаков известных производителей без согласия правообладателей.

Но для того чтобы такая реклама была легитимной, владелец автосалона должен иметь документы, предоставляющие вправо использовать в своей рекламе чужие товарные знаки например, что фирма-владелец автосалона является официальным дилером указанных в рекламе марок автомобилей. Такие нарушения допускают не только автосалоны, продавцы бытовой техники и прочие посредники. Есть и другие популярные названия, на которых могут поскользнуться рекламодатели. Мы уже рассмотрели пример того, к чему привело сравнение этого популярного средства с косметическим гелем.

Проанализируем еще один случай. В отношении рекламодателя было возбуждено дело о нарушении законодательства о рекламе. Антимонопольщики признали рекламу ненадлежащей, выдали рекламодателю предписание об устранении нарушения и начали в отношении владельца медклиники производство по делу об административном правонарушении. Эти запреты действуют давно, но них знают не все.

Рекламодатели, стремясь прибавить значимости себе или товару, без разрешения размещают на своих изделиях или в наружной рекламе гербы или флаги. Некоторые размещают в рекламе указания, что рекламодатель или его товар, услуга, работа получили некую медаль в графической рекламе даже рисуются золотые и серебряные кружочки, изображающие медали , диплом, другую награду от несуществующей организации.

Те рекламодатели, которые незаконно запаслись фальшивой бумажкой о том, что их совершенно ординарный товар или услуга являются в чем-то уникальным и единственным, получили награду или признание, должны сто раз подумать, прежде чем включить в свою рекламу эти сведения.

Не исключено, что информация будет перепроверена в разных источниках. И если выяснится настоящее положение дел, ответственности и публичного скандала не избежать. Хрестоматийным стал пример, когда эпатажный и очень популярный в народе политик обратился в антимонопольное ведомство за защитой своих прав.

Незадолго до этого он присутствовал на мероприятии, в ходе которого состоялась презентация водки. Антимонопольное ведомство привлекло незадачливого производителя водки к ответственности. Естественно, после этого он вынужден был снять рекламу. Антимонопольный орган установил факт нарушения и привлек нарушителя к ответственности. Обратите также внимание на ст. Норма предусматривает, что в рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара стимулирующее мероприятие , должны быть указаны: сроки проведения такого мероприятия, источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

Рассмотрим типичный пример неудачной рекламы стимулирующего мероприятия, когда за рекламу бесплатного пива рекламодателя оштрафовали на 50 рублей.

Антимонопольный орган провел свое расследование и установил, что пиво можно было получить, только сделав заказ в ресторане. Принципы добросовестности и достоверности воспринимаются рядом российских бизнесменов как некие абстрактные и необязательные.

ненадлежащая реклама

О рекламе Как показывают итоги осуществления государственного надзора за соблюдением законодательства РФ о рекламе за г. О нюансах правового регулирования СМС-рекламы, рекламы на транспортных средствах и в интернете, которые помогут рекламодателям избежать нарушений и соответствующей административной ответственности, читайте в материале. В пункте 5 ст. Основной целью рекламы является привлечение внимания потребителя, увеличение количества продаж и повышение получаемой прибыли. В то же время, чтобы избежать негативных последствий в виде значительных штрафных санкций за нарушение законодательства о рекламе, рекламодателям имеет смысл обратить внимание на некоторые нюансы правового регулирования современных способов размещения рекламы, которые часто остаются вне поля их зрения. Смс-реклама и рассылка в мессенджерах В настоящее время мобильная связь и интернет являются неотъемлемой частью жизни людей, и поэтому реклама в СМС-рассылках и мессенджерах является эффективным и актуальным способом донести информацию до потенциального потребителя. Основой правового регулирования рекламы, распространяемой по сетям электросвязи, является ст. В соответствии с ч. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено.

Одноклассники Пожалуй, единственным способом донести до потребителей информацию о производимых и продаваемых товарах, услугах для большинства фирм и индивидуальных предпринимателей является реклама.

Нарушение законодательства о рекламе: тенденции-2016

О рекламе Территориальные управления ФАС России нередко возбуждают административные дела и штрафуют компании за ненадлежащую рекламу. В числе нарушений в этой сфере, которые стали предметом судебных разбирательств с начала г. Прежде чем перейти к обзору свежих судебных актов, напомним основные понятия, которыми оперирует Федеральный закон от Понятия рекламы, ненадлежащей рекламы, объекта рекламирования, рекламодателя, рекламораспространителя и другие необходимые определения приведены в ст. Так, рекламой считается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, ненадлежащей рекламой — реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ. Рекламодателем является изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и или содержание рекламы лицо, рекламопроизводителем — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, а рекламораспространителем — тот, кто распространяет рекламу любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Потребители рекламы — это лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. К ненадлежащей рекламе относится реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ.

Недобросовестная и недостоверная реклама

Другую компанию наказали за то, что она в своем же журнале для клиентов превысила допустимый объем рекламы 6 поводов для штрафа за нарушение закона о рекламе 1. Недобросовестная реклама ч. За недобросовестную, а также недостоверную рекламу Генеральному Директору грозит штраф в размере от 4 до 20 тыс. Купил окно за !

Нарушение закона о рекламе: поводы и размеры штрафов

Ru" посчитало особенно примечательными. Защита для Деда Мороза Открывают десятку неординарных реклам, вызвавших гонения со стороны ФАС, билборды и стикеры крупнейшего столичного застройщика элитной недвижимости — компании "Донстрой", в которых отрицалось существование главного новогоднего персонажа. В этом высказывании, по мнению обратившихся к антимонопольщикам родителей, содержится реальная угроза для психики детей. Ведомство пообещало рассмотреть рекламу "Донстроя" и запросило в компании объяснения. Земельные участки и интимный процесс Другие специалисты в области креатива довели тему хвойных деревьев до неприличного. Реклама была признана УФАС непристойной, а также нарушающей требования законодательства о государственном языке РФ и закона "О рекламе". При рассмотрении дела ведомство привлекло для проведения лингвистического исследования кандидата филологических наук, который признал, что рекламный текст содержит обсценное слово "сосну", указав, что оно употребляется в ненормативной лексике как глагол, "обозначающий интимный процесс", и недопустимо в публичной речи. На фоне сине-желтого полотнища, помимо текста, было размещено фото указанного пушного зверя. Заявитель, обратившийся с жалобой, был уверен, что реклама, "учитывая накал политсобытий в соседнем государстве, может прорастить среди людей зерна агрессии".

10 рекламных трюков, разозливших ФАС в 2014 году

Отрывки даю. Из них понятно за чем надо следить. Будьте бдительны. Срок давности нарушений закона о рекламе 1 год. Также по закону Рекламные материалы хранятся 1 год и, в случае чего, ФАС может их истребовать. Сроки хранения рекламных материалов Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение рекламы должны храниться в течение года со дня последнего распространения рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров, Смотрите по сторонам и записывайте. Все просто.

Как избежать серьезных ошибок при создании рекламных кампаний?

Штрафы ФАС за нарушение закона о рекламе и способы их избежать

Вот такое странные развлечения у меня. Но помимо всего веселья, это отличная прокачка своих знаний и понимания как не нужно делать. И в этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это с выводами и рекомендациями, как нужно было поступить. Поэтому и посмеёмся и поучимся. В большинстве своем ошибки делают небольшие компании, которые придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей.

4 главных запрета в любой рекламе

Это реально! Но такую услугу оказывали и в других медучреждениях города: расшифровывали кардиограмму в день обращения. Но этой информации в тексте ролика не было, так что компанию обязали снять рекламу с эфира в десятидневный срок.

Осторожно! Реклама. Недостоверная реклама. Часть 2.

Какая реклама запрещена согласно российскому законодательству? Согласно п. Теперь нужно выяснить, какая реклама признается недостоверной. Так, согласно п. Ответственность за недостоверную рекламу Согласно Кодексу об административных правонарушениях ст. Так, согласно закону, лица, которые каким-либо образом пострадали от ненадлежащей, недостоверной рекламы, имеют право: Подать иск в суд о возмещении убытков, о причиненном моральном, имущественном вреде, а также о возмещении вреда, причиненного здоровью человека. Подать иск в суд на рекламодателя рекламопроизводителя , чтобы тот публично опроверг недостоверную рекламу. Если антимонопольный орган установит факт распространения недостоверной рекламы, тогда он может обратиться в суд с иском к рекламодателю с просьбой публично опровергнуть недостоверную рекламу.

Плохая реклама: 15 смертельных примеров

Недостоверная реклама. Часть 2. В первой части я рассказала о ненадлежащей и недобросовестной рекламе, а в этой части мы поговорим о недостоверной рекламе.

Комментарии 2
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Герман

    Я конечно, прошу прощения, но, по-моему, есть другой путь решения вопроса.

  2. Лилиана

    Просто Блеск